调查显示，日本男性去年在“面子”上花掉18.76亿元

      在一个四面是镜子的房间里，41岁的石远诚抬头挺胸，转了个身，摆了一个“甫士”。他说：“我妻子说我们一起练习（形体）并不是什么丢人的事，而我也对自己充满信心。”现时，日本的男性都十分愿意把金钱和时间投入到改善形象之中。对于他们来说，往脸上抹润肤乳液和穿漂亮衣服已经不够了。许多人在做一些曾经只有女性才热衷做的事。

形体训练受男士追捧

      修指甲、SPA、甚至修身内衣都越来越受男性欢迎。专门为男性提供形体训练的机构“男性革命”的营业经理甲村由美说：“这是一个新的时代，男人追求另一种阳刚之美。”

      “男性革命”的训练课程包括交际技巧、餐桌礼仪等，采用一对一教学，每个课程收费55万日元（约合人民币3.7万元），另外还有小组课程和单次课程，费用会相对低一点。甲村说，参加训练课程的男士们都希望在陪伴女士就餐或参加宴会时表现得更优雅，而热衷这些课程的男士来自各行各业，包括商界人士、政界人士、医生等。

男人变成女人的“宠物”？

      据日本化妆品生产商资生堂公司的统计，超过半数日本男性认为他们应该在面部护理上花钱，而超过70%的女性同意男士们的观点。

      日本大阪大学的社会心理学教授大博指出这股男士美容热背后的三个原因：经济好转、个人主义以及女性权力上升。

      日本男士开始注重打扮的风潮始于上个世纪70年代，当时日本社会变得富裕，勤奋工作的人获得良好的回报，所以他们的孩子也更关注提高自身素质。“让自己的容貌变得更好是提高自己形象最简单的方法，而且，由于妇女的地位提高，男人变得像宠物。男士们希望自己的样子更漂亮以吸引女性。女士们也不再喜欢强势的男人了。”

男性如何扮靓

SPA+美甲

      据统计，从去年3月到今年3月，日本4000亿日元的SPA市场里，男性的“贡献”就有280亿日元(约合人民币18.76亿元），比起上一年增长了7%。日本著名的美容美甲机构MarsAnnex公司的总经藤川浩子称，去年光顾该公司属下美容院的顾客中有40%是男性。藤川浩子说：“握手是你与别人见面时首先要做的事，然后才是你的名片。越来越多男士意识到手和指甲干净漂亮的重要性。”

男士束腰内裤

      今年二月，黛安芬公司在日本推出男士束腰内裤，让男士们的臀部线条更优美。而这种产品的主要销售对象是三四十岁的男士。据黛安芬公司的女发言人岩桥朝子说：“我们推出这种束腰内裤，因为我们许多男性顾客希望他们的身形更加好看。”她还说，现在许多男士都喜欢买浅棕色的无痕内裤，因为这种颜色的内裤让他们穿白色裤子时肌肉更显紧实。

家用美容装备

      三菱电气去年也推出家用男士美容产品，包括剃毛器、毛孔清洁器和蒸面机。